古時，有才能而得不到重用的人比比皆是，但也有許多人善於推銷自己，在人才濟濟中脫穎而出，幹出了一番大事業。
馬周是一位頗具傳奇色彩的貞觀名臣。當年李世民在朝中搞了一次徵文大賽，結果武將出身的常何拔得頭籌。李世民知道這個常何有幾斤幾兩，於是就問他槍手是誰。這常何也是個直腸子，說是由家中的門客馬周代筆。李世民一聽心想，這大老粗府中還有這樣的奇才，忙派人去請。可沒想到馬周架子還很大，派去的人回來說連馬周的面都沒見着。於是李世民又派人去請，馬周還是不露面。李世民的胃口被吊起來了，再派人去請。直到第四次，馬周纔跟着來人到了皇宮。李世民問了他幾個問題。馬周對答如流，李世民大爲驚歎，當即給馬周封了官職。
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馬周的才能就像錐處囊中，早晚會有出頭的一天。但他的炒作功夫也是一流的，請了四次纔到，比諸葛亮還能裝。
初唐詩人陳子昂才華橫溢，但開始並不爲人所知，陳子昂心中十分鬱悶。一天在街上閒逛，他看見一胡僧賣一把古琴，售價千金。圍觀的人很多，雖然琴是把好琴，但價格也貴得離譜，大家只有羨慕的份了。陳子昂見狀不由靈機一動，二話沒說上前就將琴買下了，並請大家第二天去聽他彈奏，此事頓成熱點新聞，一夜傳遍京城。
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第二天趕來看熱鬧的人圍了裏三層外三層，個個伸長脖子準備聆聽陳子昂的千金琴音，不料，陳子昂卻將古琴摔碎於地，驚得看客個個目瞪口呆。他開口道：“我陳子昂的琴藝雖精，但比起我的詩卻差遠了，現著有雄文百卷，尋求知音，不信你們可以拿一本回家去看。”語畢，當場將詩文免費贈送。
這番戲劇化的大手筆炒作，使陳子昂“一日之內，聲華溢都”。隨後終於得到朝廷的重用。
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李世民四請馬周，陳子昂“碎琴”買名，都是爲了推銷自己，但兩者有一個共同點，那就是“貨真價實”。毛澤東評價馬周的奏摺，是繼賈誼《治安策》後歷朝歷代的“第一奇文”。陳子昂詩作工巧，他在初唐詩壇的貢獻也無人可代。 炒作至今仍在進行，且有愈演愈烈之勢。只是漸漸變了味，想出名的人多，但“貨真價實”的又太少。於是就有了搞怪的、暴醜的、曬隱私的……五花八門紛紛登場，此類炒作徒給人增加不愉快而已。
