兩宋時代，官妓制度依然盛行，而私營妓女則至少在唐代就已經出現。在一千年前，妓女們就已經開始承擔商業促銷的義務。宋代的酒樓，普遍以妓女的美色來促進業務——讓妓女在酒樓陪客侑酒。宋人孟元老《東京夢華錄》卷二，記北宋首都汴京(今河南開封)酒樓盛況雲：
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凡京師酒樓……南北天井兩廊皆小閣子，向晚燈燭熒煌，上下相照，濃妝妓女數百，聚於主廊上，以待酒客呼喚，望之宛若神仙。又如周密《武林舊事》卷六記南宋杭州城“和樂樓”等十一座官營酒樓用官妓陪客：
每庫(那時酒樓常被稱爲“庫”)設官妓數十人……飲客登樓，則以名牌點喚侑樽，謂之“點花牌”。……然名娼皆深藏邃閣，未易招呼。
而“熙春樓”等十八家“市樓之表表者”(私營酒家之有名者)則用私妓侑酒：
每處各有私名妓數十輩，皆時妝玄服，巧笑爭妍。夏月茉莉盈頭，春滿綺陌，憑檻招邀，謂之“賣客”。
吳自牧《夢粱錄》卷二十亦記有這方面情況：
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自景定以來，諸酒庫設法賣酒，官妓及私名妓女數內，揀擇上中甲者，委有娉婷秀媚，桃臉櫻脣，玉指纖纖，秋波滴溜，歌喉婉轉，道得字真韻正，令人側耳聽之不厭。
接着是當時著名官妓11人和私妓22人的名單。這些妓女的名字，正是那個時代的性感名字，不妨抄錄一些：官妓如金賽蘭、範都宜、唐安安、倪都惜、潘稱心、梅醜兒、康三娘、沈三如等；私妓如錢三姐、季惜惜、呂雙雙、胡憐憐、沈盼盼、普安安、徐雙雙等。
此外還有一些賣唱、賣藝的流動私妓，可能是較爲下等的妓女。耐得翁《都城紀勝·酒肆》還記載有一種“庵酒店”，是“有娼妓在內，可以就歡，而於酒閣內暗藏臥牀也”，這種可以和客人在酒閣內成就雲雨之歡的陪酒女郎，應是較下等的私妓。
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酒樓用妓女陪客侑酒，其實和今天夜總會之類場所中的光景差不多。都不外以色促銷，或酒色兼營；惟一的區別，只是三陪售色的程度
